La estrategia de comunicación y contenido, medios y canales en relación con el público meta de la marca Haier en Televisores en la empresa Mabe, en Managua Nicaragua en el primer cuatrimestre del 2025
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Date
2025
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Publisher
Universidad Hispanoamericana
Abstract
La investigación analizó la estrategia de comunicación y contenido, así como los medios y canales utilizados por la marca Haier en la categoría de televisores dentro de la empresa Mabe, en Managua, Nicaragua, durante el primer cuatrimestre de 2025. El estudio partió de la observación de que, en un mercado cada vez más competitivo, las estrategias de comunicación resultan clave para captar la atención del público objetivo y fortalecer la fidelidad de los clientes. La justificación radicó en la necesidad de comprender la efectividad de dichas estrategias y su alineación con las expectativas y preferencias del público meta, conformado principalmente por consumidores de clase media y alta. Contar con este conocimiento se consideró esencial para
orientar acciones de mercadotecnia y reforzar la presencia de la marca en el mercado local. El objetivo general fue determinar cómo se desarrolló y ejecutó la estrategia de comunicación y contenido, y el papel de los medios y canales utilizados en relación con el público
meta. Se empleó un enfoque cualitativo, con alcance descriptivo y diseño de investigación, lo que permitió analizar la situación actual e identificar oportunidades de mejora.
Description
Keywords
ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN, CONTENIDO, MEDIOS, CANALES, PÚBLICO META