Los beneficios de la aplicación de estrategias de mercadeo para el posicionamiento de la empresa Kava Sport ubicada en Guápiles, Limón durante el primer cuatrimestre del 2026
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Date
2026
Authors
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Publisher
Universidad Hispanoamericana
Abstract
Esta investigación analiza los beneficios de la aplicación de estrategias de mercadeo para el posicionamiento de la empresa Kava Sport, ubicada en Guápiles, Limón, durante el primer cuatrimestre del 2026. El estudio se justifica en la necesidad de crear un modelo de negocio integral en la zona que combine la comercialización de suplementos deportivos con la promoción de una comunidad deportiva activa, identificando oportunidades comerciales fuera del Gran Área Metropolitana. El objetivo general es determinar los beneficios de dichas estrategias para el posicionamiento de la marca en su etapa de introducción. Metodológicamente, el estudio utiliza un enfoque mixto con un alcance descriptivo y un diseño de investigación-acción. La recolección de datos se realizó mediante una encuesta aplicada a una muestra probabilística de 118 personas, una entrevista a el dueño y tablas comparativas de la competencia. Para el procesamiento de la información se utilizó la estrategia de análisis de contenido. Los principales resultados revelan que el mercado meta está compuesto mayoritariamente por hombres de entre 25 y más de 40 años que practican fútbol y caminatas, quienes valoran la asesoría profesional y la organización de eventos por parte de la tienda. Se concluye que la implementación de estrategias en canales digitales como Instagram, Facebook y WhatsApp, junto con el posicionamiento de la marca como un centro de "comunidad y asesoría", permite una diferenciación y un alcance optimizado mediante la segmentación estratégica del público objetivo.
Description
Keywords
ESTRATEGIAS DE MERCADEO, MERCADEO DEPORTIVO, MERCADEO EXPERIMENTAL, MERCADEO DIGITAL, POSICIONAMIENTO DE MARCA