Factores claves para el diseño de una estrategia de mercadeo para un emprendimiento turístico en la zona de Caño Negro de Upala, enfocado en las preferencias y necesidades del consumidor, segundo cuatrimestre de 2025
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Fecha
2025
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Editor
Universidad Hispanoamericana
Resumen
La presente investigación abordó el tema de los factores clave para el diseño de una estrategia de mercadeo orientada a un emprendimiento turístico, tomando como eje central las preferencias y necesidades del consumidor. El estudio parte de la premisa de que, en un entorno turístico cada vez más competitivo y cambiante, los pequeños emprendimientos requieren estrategias de mercadeo más efectivas, personalizadas y centradas en el cliente, para lograr posicionarse, atraer visitantes y consolidar relaciones de largo plazo. La justificación se sustenta en la necesidad de comprender profundamente al consumidor turístico actual, así como en la urgencia de brindar herramientas prácticas a los emprendedores locales que muchas veces carecen de asesoría profesional para definir su propuesta de valor. El objetivo general fue identificar y analizar los factores fundamentales que deben considerarse en la formulación de una estrategia de mercadeo efectiva para un emprendimiento turístico, considerando las características del mercado meta, los elementos del modelo de negocio y las tendencias de consumo.
Descripción
Palabras clave
FACTORES, ESTRATEGIAS, MERCADO, EMPRENDIMIENTO, UPALA