El impacto de una estrategia de marketing digital basada en las redes sociales Facebook, Instagram, TikTok y WhatsApp en el posicionamiento del emprendimiento Tienda de Regalos Azur ubicada en Paraíso de Cartago durante el tercer cuatrimestre del 2025
| dc.contributor.advisor | Hidalgo Guillen, Nelson | |
| dc.contributor.author | Madriz Hernández, María Laura | |
| dc.contributor.deparment | Facultad de Ciencias Económicas | |
| dc.contributor.editor | Universidad Hispanoamericana | |
| dc.contributor.other | Garita Segura, Mauricio | |
| dc.contributor.program | Administración de negocios con énfasis en mercadeo | |
| dc.coverage | Costa Rica | |
| dc.date.accessioned | 2026-04-13T18:52:05Z | |
| dc.date.available | 2026-04-13T18:52:05Z | |
| dc.date.issued | 2026 | |
| dc.description.abstract | La investigación analizó el impacto de una estrategia de marketing digital basada en las redes sociales Facebook, Instagram, TikTok y WhatsApp en el posicionamiento del emprendimiento Tienda de Regalos Azur, ubicado en Paraíso de Cartago, durante el tercer cuatrimestre del año 2025. El estudio se realizó por la necesidad que enfrentan los emprendimientos locales de aumentar y fortalecer su presencia en medios digitales, donde las redes sociales se han convertido en grandes canales para la construcción de una marca, tener visibilidad, crear interacción y conexión con los clientes, por lo cual, en esta investigación, se seleccionaron las redes sociales de Facebook, Instagram, TikTok y WhatsApp porque son las que maneja la Tienda de Regalos Azur en la actualidad. El objetivo general de la investigación fue determinar cómo una estrategia de marketing digital estructurada en el mercado local influye en el posicionamiento del emprendimiento Azur. Adoptó un enfoque cualitativo, con un alcance descriptivo y un diseño de investigación-acción, lo cual permitió analizar la realidad del emprendimiento y así poder proponer mejoras reales y prácticas, la recolección de datos se realizó mediante una encuesta aplicada mediante formularios digitales, cuyos resultados fueron analizados a través de un análisis descriptivo e interpretativo, dicha encuesta estuvo dirigida a la población de estudio conformada por habitantes del cantón de Paraíso de Cartago entre los 15 y 60 años, y se trabajó con una muestra probabilística. | |
| dc.description.degree | Licenciatura | |
| dc.format.extent | 125 p. | |
| dc.format.medium | Digital | |
| dc.format.mimetype | ||
| dc.identifier.local | ADM -1736 | |
| dc.identifier.uri | https://dspace-uh-tmp.igniteonline.la/handle/123456789/10115 | |
| dc.language.iso | Español | |
| dc.publisher | Universidad Hispanoamericana | |
| dc.subject | MARKETING DIGITAL | |
| dc.subject | REDES SOCIALES | |
| dc.subject | POSICIONAMIENTO DE MARCA | |
| dc.subject | EMPRENDIMIENTO Y ENGAGEMENT | |
| dc.title | El impacto de una estrategia de marketing digital basada en las redes sociales Facebook, Instagram, TikTok y WhatsApp en el posicionamiento del emprendimiento Tienda de Regalos Azur ubicada en Paraíso de Cartago durante el tercer cuatrimestre del 2025 | |
| dc.type | Tesis |