El impacto de los microinfluencers en el posicionamiento de marca de Zenithium Barber Studio, ubicado en sabana norte, San José, durante el III cuatrimestre del 2025
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Fecha
2026
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Universidad Hispanoamericana
Resumen
El presente trabajo de investigación analiza la contribución de los microinfluencers en el posicionamiento de marca de Zenithium, un salón de barbería y cuidado masculino ubicado en Sabana Norte, San José, durante el III cuatrimestre del 2025. El estudio se enmarca en la línea de investigación de mercadeo digital y surge ante la necesidad de los emprendimientos del sector de servicios de cuidado personal masculino de fortalecer su posicionamiento de marca en entornos digitales altamente competitivos, caracterizados por una saturación de contenido publicitario y limitaciones presupuestarias para la inversión en medios tradicionales y campañas de gran alcance.
En este contexto, muchas pequeñas y medianas empresas enfrentan dificultades para generar visibilidad, credibilidad y diferenciación, así como para establecer relaciones de confianza con los consumidores a través de redes sociales. Ante esta problemática, los microinfluencers emergen como una alternativa estratégica, sin embargo, existe escasa evidencia empírica a nivel local que permita comprender cómo este tipo de colaboraciones influyen realmente en la percepción de marca y en la decisión de consumo de los clientes. Por ello, la investigación se propone responder a cómo los microinfluencers contribuyen al posicionamiento de marca de Zenithium, considerando el engagement, la autenticidad del contenido y la afinidad con el público objetivo.
Descripción
Palabras clave
MICROINFLUENCERS, MARKETING DIGITAL, POSICIONAMIENTO DE MARCA, BARBERÍA, COSTA RICA