Formulación de un plan estratégico de marketing para optimizar el posicionamiento de la empresa POLYTEC ubicada en Alajuela centro para el segundo semestre del año 2022
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Date
2022-09-26
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Publisher
Universidad Hispanoamericana
Abstract
La presente investigación se relaciona con el proceso de planeación estratégica de
marketing, se justica ya que, este es visto como asunto social y dirigente a través
del cual las personas y las empresas consiguen comercializar sus productos, dando
origen a un intercambio de valores con los involucrados. Entonces, si observa desde
una perspectiva de negocio el marketing involucra el origen de diversos canales de
intercambio para alcanzar un proceso efectivo. Tuvo como objetivo: Desarrollar un
plan estratégico de marketing en la empresa Polytec, para optimizar su
posicionamiento de manera innovadora, marcando una diferencia en el mercado de
plásticos. Para ello, se fundamentó en un enfoque cuantitativo siendo la
metodología apoyada en un alcance de nivel descriptivo y un diseño no
experimental, la unidad de análisis estuvo conformada por siete (7) personas
(gerentes y jefes de departamentos), para quienes se diseñó un cuestionario de
quince (15) ítems. Los datos obtenidos fueron ordenados en matrices de análisis
apoyados en la estadística descriptiva y presentados en gráficos de barra. Se
concluyó que no cuentan con una planeación estratégica de marketing diseñado por
un especialista, esto deja al descubierto debilidades organizacionales, que guíen las
operaciones necesarias para que la empresa logre su metas y objetivo de forma
estructurada. También se pudo concluir, que, a pesar de tener un crecimiento en
años recientes en su operación en Costa Rica, no tienen los resultados esperados
con relación a su posicionamiento. Se noto que, cuentan con un personal de labores
tácticas capacitados, lo cual es una gran fortaleza para desarrollar planes que le
permitan conseguir los resultados que esperan como organización. Pero su cartera
de clientes a disminuido por falta de renovación de las ventajas competitivas, así lo
aseveraron en la encuesta. Por tal razón, el marketing debe ser visto como algo más
que una estrategia organizacional para proyectar el mercadeo de los productos, esta
forma parte de la ética empresarial es para de la esencia filosófica de la empresa.
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Keywords
EMPRESA/MARKETING/PYMES
Citation
APA