Pérez Ureña, Silvia ElenaSánchez Blanco, ValeriaUniversidad HispanoamericanaRomán González, José Pablo2024-12-192024-12-192024https://dspace-uh-tmp.igniteonline.la/handle/123456789/8834Este proyecto se enfoca en la descripción y análisis de datos cruciales para el rediseño de la identidad de marca y la implementación de una campaña de lanzamiento para Delicias Maribel. El objetivo principal de esta investigación es abordar los desafíos relacionados con su imagen, que se caracterizaba por inconsistencias gráficas y la necesidad de mejorar su visibilidad. Para alcanzar este objetivo, se llevaron a cabo estudios teóricos y se emplearon herramientas como entrevistas y observación participativa, lo que permitió identificar la estrategia visual más efectiva. Inicialmente, se examinaron los antecedentes del caso, explorando los inicios de Delicias Maribel y las acciones que ha tomado para fortalecer su imagen de marca. Además, se analizaron tres referentes destacados en el ámbito de la repostería, obteniendo información valiosa sobre sus decisiones de diseño. Para recopilar estos datos, se realizaron entrevistas con profesionales del sector, lo que proporcionó una visión detallada del estado actual de la industria de la repostería. Posteriormente, se llevaron a cabo entrevistas con profesionales y clientes actuales, así como una observación participativa con clientes.225 p.DigitalAPAEspañolIDENTIDAD GRÁFICACAMPAÑA COMERCIALPERFIL DE MERCADOEMPRENDIMIENTOTrabajo Final de GraduaciónDP - 169