Garita Segura, MauricioOviedo Ramírez, Natalia RebecaHídalgo Guillen, Nelson2024-03-062024-03-062023-12https://dspace-uh-tmp.igniteonline.la/handle/123456789/8418En este proyecto de investigación se busca determinar los beneficios de la implementación de una estrategia de neuromarketing para la atracción de nuevos clientes, enfocándose en personas pertenecientes a la generación Z; lo anterior debido a que la tienda Loa House Store, presenta un estancamiento en su crecimiento a causa de que el nicho de mercado en que desarrolla sus actividades, es muy segmentado, y es necesario aplicar nuevas tácticas para llegar a un público que no se ha trabajado, ya que no se conoce el perfil de consumidor de la generación Z, el estrato más joven del mercado laboral; considerando que no buscan lo mismo, ni actúan igual a las previas generaciones que, dicho sea de paso, son la mayoría de clientes actuales de la tienda. Se realizó una encuesta cuyos resultados apuntan, entre otras cosas, a promover la marca “Loa House” a través de la red social TikTok, hacer publicidad de la tienda y promocionar los productos ofrecidos; educar a los posibles clientes sobre el significado y experiencia de una cultura alternativa; generar interacción con el fin de conocer gustos, preferencias y necesidades de las personas. TikTok se convierte en una herramienta de promoción, con la finalidad de atraer nuevos clientes y redireccionarlos hacia la aplicación de Instagram, donde se realiza la venta final.97 p.DIGITALPDFesNEUROMARKETING / GENERACIÓN Z / SOCIAL MEDIA / MODA ALTERNATIVA / ATRACCIÓN DE CLIENTESTFGADM -1552