Hidalgo Guillen, NelsonCorrales Cambronero, Raquel de los ÁngelesUniversidad HispanoamericanaGarita Segura, Mauricio2026-02-062026-02-062026https://dspace-uh-tmp.igniteonline.la/handle/123456789/9902La presente investigación se enfocó en el emprendimiento Del Horno de Luci, el cual se caracteriza por la creación de productos de panadería y repostería, ubicado en la zona de Colorado, Turrialba. El estudio se justificó como de vital importancia, ya que permitió fortalecer el reconocimiento y la visibilidad de la marca en el mercado Coloradeño. El objetivo principal fue analizar los factores para el diseño de una estrategia de mercadeo digital, basándose específicamente en esta idea de negocio. En este documento se pudieron abordar diversos elementos que permitieron la correcta realización de este. Inicialmente, se desarrolló un tipo de embudo que permitió avanzar desde el concepto del mercadeo tradicional hasta las ventajas y desventajas del marketing digital. De igual manera, se delimitaron aquellos conceptos que se encuentran relacionados con el tema principal de esta indagación. Además, se describieron detalladamente las cualidades más relevantes del emprendimiento, como su historia, misión, visión, valores, entre otros.126 p.DigitalPDFEspañolEMPRENDIMIENTOMARKETING DIGITALESTRATEGIAENCUESTAANÁLISIS COMPARATIVOTesisADM -1716